Social Media for Strategic Communication:Creative Strategies and Research-Based Applications

图书简介

Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications Second Edition teaches students the skills and principles needed to use social media in persuasive communication campaigns. This book combines cutting edge research with practical, on-the-ground instruction to prepare students for the real-world challenges they’ll face in the workplace.

PART I • FOUNDATION FOR CREATING A STRATEGIC MINDSET \\ Chapter 1 • Introduction to Social Media: An Art and Science \\ Chapter 2 • Ethical and Legal Fundamentals in Social Media \\ Chapter 3 • Personal and Professional Branding for Social Media \\ Chapter 4 • Diversity and Inclusion in Social Media \\ Chapter 5 • Industry Qualifications and Roles in Social Media \\ Chapter 6 • Research in Social Media: Monitoring, Listening, and Analysis \\ PART II • UNDERSTANDING SOCIAL MEDIA STRATEGY (CREATIVE AND SCIENTIFIC APPROACHES) \\ Chapter 7 • Strategic Planning for Social Media \\ Chapter 8 • Influencer Marketing \\ Chapter 9 • Paid Media \\ Chapter 10 • Strategic Writing for Social Media \\ Chapter 11 • Audience Segmentation and Analysis \\ Chapter 12 • Creating, Managing and Curating Content (Strategies, Tactics, and Key Messages) \\ Chapter 13 • Measurement, Evaluation, Budget and Calendar Considerations for Social Media \\ PART III • APPLICATION AND FUTURE CONSIDERATIONS \\ Chapter 14 • How social media is applied: Exploring different specializations + case studies I \\ Chapter 15 • How social media is applied: Exploring different specializations + case studies II \\ Chapter 16 • What does the Social Media World have that is new?

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