This book provides insight into Chinese consumers’ changing consumption practices and consumer behavior through the case study on floral consumption in China. The book looks at younger consumers’ tastes and practices by investigating the aesthetic value of a very traditional product offering within the very much dynamic and technology driven Chinese marketplace.The book also examines the cultural meanings of marketing and how consumers are motivated by values, be they utilitarian, symbolic, hedonic, or ideological, to purchase and consume. It explains what new everyday consumption is, delving into the reproduction of its underlying meaning system and outlining the mechanism that maintains it.Anyone interested to learn more about the Chinese consumers and their consumption habits would find the book a useful reference.

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