This is a book for marketers and others involved in building and leading brands. The core target is marketers who are responsible for brand development, such as brand managers or brand directors. However, the topic is of broad interest as branding principles are increasingly used in marketing personalities/celebrities, countries and causes. This book combines academic theories with insights from business practice. After reading the book, marketers will be able to develop a clear direction for their brand and implement it. Marketers will also be able to employ digital tools to help strengthen brand perceptions. While the book is for practitioners, its academic foundation also makes it appropriate for assignment in MBA and Executive MBA courses.

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